记者王丛

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春和景明，不经意间时间已经来到谷雨时节。作为春天的最后一个节气，谷雨过后即是夏的开始。该怎么和这个美的春天告个别呢？4月20日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办，山东德诚宝真酒业有限公司承办的“雨生百谷春盎然、醉美汉酱话传承”活动将在潍坊举行。活动将通过场景打造体现谷雨节气之美，通过体验展示非遗文化之美，通过现场品鉴感受汉酱酒传承之美。

汉酱与二十四节气

二十四节气历史悠久，最早可追溯到西周时期，先有了“两至两分”，后春秋时期孕育了“四立”，到了战国时代，其他的节气基本形成，秦汉时期得以定名。西汉初年汉武帝时期制定了《太初历》，把二十四节气列入历法之中，它对中国农耕文明发展起到了关键性的作用。 汉酱取自“武帝甘美之”典故，作为茅台酱香系列酒的核心产品，其生产酿造流程也严格的按照节令进行。作为中国传统文化的一部分，二十四节气是古人农耕文明的智慧结晶。作为中国白酒的核心成员，汉酱展现出茅台人借助二十节气，传承、创新酿造出的甘美佳酿。正如同古人诗中所写：茶到山中分谷雨，酒从地上品甘泉。

谷雨非遗文化之美

中国传统文化博大精深，不同的时节都会有各种时令性的活动。古人有谷雨节踏青、品茗、赏花等习俗。据主办方介绍，此次活动之所以落地在潍坊主要从节气习俗方面考虑，“放纸鸢和祭仓颉两个民俗活动对潍坊人来说显得更有意义。一方面潍坊是世界风筝之都，另一方面潍坊寿光也是仓颉的故里。这也是我们这次活动选在潍坊举办的重要原因。”据了解，本次活动现场将通过展示、体验等多种方式呈现当地的非遗文化之美。

传承美需要美的体验

生活需要仪式感，传统文化的传承与弘扬更需要。

“我们要打造一场有体验感的文化赏析品鉴会，为消费者打造传统文化美学的交流平台。”据介绍，整场活动不论从场景布置到现场节目编排都围绕着传统文化之美，二十四节气之美进行设计。让每一位亲临现场的消费者，无论从宏观场面还是微小细节，处处体验感受到文化之美，强化文化自信。这也是茅台美学在市场活动中的实际落地与应用。

“汉酱谷雨活动，旨在以优质文化产品增强文化认同、树立文化自信，链接与酱粉们的情感。”

流水落花春去也。春日之后即为夏。不论是生产还是生活也将步入新的周期。然而，每个季节有每个季节的美。每个节气有每个节气的美。美的时代，需要有发现美的眼睛，需要有创造美的活动，更需要传承传统文化美的精神内涵。